本帖最后由 不会游泳的鱼 于 2018-5-11 14:50 编辑
热度不断上升的《创造101》，正在成为下一个现象级节目。 迄今为止，在网络综艺播放量总榜TOP20中，上映110天的《偶像练习生》以30.6亿的播放量位居第一，而上映18天的《创造101》，以14.4亿的播放量，位居第二。 
《偶像练习生》目前已经收官，而《创造101》只进行到第3期，后期播放量超过《偶像练习生》并非没有可能。如果《创造101》热度赶超开启中国男团元年、养成文化元年的现象级综艺《偶像练习生》，是否也意味着其可以开启女团元年？ 在《创造101》之前，国内女团是没有专门的线上推广平台的，很多“出身未捷身先死”的女团，何尝不都缺少着一个机遇。对国内的娱乐公司来说，将练习生推至《创造101》，即便不能C位出道，对自家练习生的推广和人气积累也是一大利好。 
而在《偶像练习生》和《创造101》播出后，随着偶像市场的爆发，资本也在顺势完善着整个偶像制造工业体系，比如优爱腾都即将为偶像团体推出打歌平台，这对偶像团体的宣传和曝光来说都有着极大增益。造星工业的进步，无疑为中国女团“逆风翻盘”，带来了更大的可能。 SHE之后再无强势女团 已出道的吴宣仪、孟美岐通过《创造101》爆红 距离中国第一个女子偶像团体出道，已经过去整整23年。 1995年9月，中国乃至亚洲最年轻的青春偶像派组合——青春美少女队在北京诞生了，5位青春美少女曾经参加过6届春晚，拍摄过20首MV，拉开了中国偶像女团23年的浮沉岁月。 90年代中后期，黑鸭子合唱团、女子十二乐坊、明骏女孩、中国辣妹、美眉组合等各路女团开始活跃在舞台上，中国内地女团从无到有，一时间进入了最初的繁荣时期。 进入21世纪，以SHE、Twins为代表的港台女子偶像团体在内地大红大紫，几乎垄断了21世纪前十年的女团市场，其生命力之强，影响力之大，至今无人超越。业界曾有一种声音：SHE之后，中国再无女团。 
虽然近几年数百家公司纷纷入局女团行业，培养自己的未来女团，但是仅2016年到2017年一年时间里，国内两百余家女团就折损过半，“出道即巅峰，随后以光速过气”成了中国女团的真实写照。 在《创造101》中，观众也看到了一组近乎残忍的数据，节目第一期，黄子韬对101位练习生讲道：“祝贺你们从457家公司及院校的13778名练习生中脱颖而出”。透视这组数据，不仅可以看到国内女团练习生市场规模的庞大，其竞争的残酷性也一览无余。 在前两期中，不论是选手从A到F级的轮换，还是Sunshine组合两人的被淘汰，都在不断诉说着101位练习生生存的艰难。在A组的守位战中，双人“battle”的环节也完美体现了这些梦想出道的女孩的野心和求生欲。 
但伴随着竞争的，无疑还有机遇。《创造101》播出后，很多参赛练习生的人气都实现了猛增，吴宣仪和孟美岐虽然此前已经通过《宇宙少女》在韩国出道，但是百度指数接近为0，在《创造101》播出后，两人百度指数分别攀升到近期最高的50349和77111，成功爆红。 而节目开播以来，吴宣仪的微博粉丝也从原来的40万增长到今天的近100万。不管是《创造101》的全民热度还是练习生们知名度的提升，都使得这个节目最终诞生的女团有了更大的想象空间，也让中国女团的崛起成为了有可能。 
通过综艺出道的组合未必长久 但却是快速养成偶像的最佳方式 《创造101》节目第一期，在面对前1931组合解散的“无力遭遇”时，胡彦斌谈到“这其实是代表着中国的一个女团的这样一个现状，因为你要知道中国很多的公司，哪怕是一个游戏公司，都说我们要做一个团，我们是一个什么样的公司，我们要做一个团，做到最后，没有对每一个人负责，我知道很多人，承载着这样的压力。” 中国女团的折损，虽然与尚处在摸索期的娱乐公司造星水平不够成熟有着很大关系，但是也与女团缺平台推广有很大原因。遍观国内知名女团，SHE爆火的时候还在唱片年代，而SNH48走的是更多是线下公演路线。 
在《创造101》之前，国内的女团一直缺乏专业的线上曝光渠道和推广，这也是除了SNH48、蜜蜂少女，1931组合等女团外，绝大多数女团在国内根本没有溅起水花，甚至从诞生都消逝都鲜少被问津的原因之一。《创造101》的出现，对中国女团来说，其综艺平台发挥的渠道作用是很极为重要的。 韩国版《produce 101》播出时，韩国两大社SM和YG并未参加，对SM和YG来说，两大社不仅拥有成熟稳定的体系，也拥有着自己的练习生选拔节目，无需多此一举。 但是在国内来说就不一样了。在《创造101》练习生幕后的公司中，抛开捷特联合、觉醒东方、极创引力等“新兴势力派”，像华谊兄弟、环球音乐发行、英皇娱乐等“名门”甚至都不具备相对成熟的练习生培训体系和推广机制，所以《创造101》这样的集中平台，对国内的娱乐公司来说，成为快速养成偶像的最佳方式。 
事实上，综艺节目推团，后续的想象空间并没有多么大。韩国版《produce101》第一季结束后推出了I.O.I，团体经纪约给了节目联合出品方之一的YMC Entertainment。在共享经纪约结束后，I.O.I有7人进入新组合团队出道，3人SOLO出道或以单独身份参加发展表演与综艺，只有1人回到原组合出道。 对于通过综艺出道的组合来说，其背后至少会站着4到5家公司，不管综艺平台和公司间能否在合约期实行好利益分配，一旦合约期结束，团体解散似乎是必然局面。所以对诸多背后的公司来说，《创造101》其实更像是一个推广艺人的平台，其实《偶像练习生》也是如此，节目结束后，并非9人团的“坤音四子”就借着热度迅速出道了，而“乐华七子”也宣布在今日正式出道。 
《创造101》最终能以女团身份出道的练习生仅有11位，可以预料，这11位成员绝对要在综合实力上面过硬，也要能驾驭多种风格，以此标准衡量，显然并非所有的101女孩都具备出道资格。 比如龙舞天文化的段奥娟，虽然极具高唱天赋但是舞蹈功底过于薄弱，比如模特出身的热依娜，因为身高碾压过于明显，且舞蹈天赋平平，估计都很难作为11人出道。但是对这些从小公司出来的练习生来说，即便不能C位出道，借助节目推广自身并积攒人气也是不错的选择。 
对于有些小团来说，如果可以火一个成员，便可以利用这个成员带动整个团体知名度。而对于并非团体组合的练习生来说，也是有利好的，比如青藤文化的鹿小草，之前就是短视频领域UGC内容生产者，依靠《创造101》节目向自身垂直领域导流就很可观。 “PICK”成为粉丝经济的新模式 国内偶像制造工业正在“逆风翻盘” 长久以来，谈起中国男团女团难以在国内成规模发展起来，必会将其中部分原因归咎到国内没有打歌节目这个点上，这并非没有道理。 《produce 101》诞生的女团I.O.I，不仅在2016年的韩国歌谣界占据了一席之地，也是当年MAMA和金唱片的有力后补之一，这无疑依赖于韩国成熟的音乐市场。从出歌、出OST、到专辑销量榜，到打歌节目，再到年终歌谣大赏，韩国女团的宣传渠道是一个完整的体系。 
而国内缺乏真正的打歌节目，只有传统综艺和真人秀。放眼望去，可能只有《快乐大本营》一档节目适合做单个艺人或者团体宣传，但实际上，《快乐大本营》毕竟不是纯粹的打歌节目。《偶像练习生》出道的男团，除了录专辑、开演唱会、办见面会，在综艺活动上，最好的选择似乎也就是《跑男》。 但是，从《偶像练习生》到《创造101》，随着国内偶像市场的爆发，打歌节目也即将顺势诞生。优酷接下来的《这！就是偶像》就是一档音乐综艺，定位是做国内的偶像歌手们回归舞台的打歌节目，腾讯和爱奇艺也正在筹划打歌节目，这无疑代表着国内偶像制造工业体系的进一步成熟。 从另外一个层面来讲，在之前很长一段时间内，国内音乐盗版现象严重，很多用户都在白嫖，但随着内容付费时代的到来，全民音乐版权意识提高，各大音乐APP也都出现了自己的专辑销量榜，这对女团男团来说也是一大利好。 
而且除了音乐方面，SNH48鞠婧祎和TFBOYS的转型与多栖发展也为团体发展提供了更大的想象空间。《创造101》中艺人综合实力强劲的乐华，就并非专攻音乐，而是主要通过影视作品来孵化艺人，其CEO周昊也称，“我们公司作品产量还是挺高的，一年大概10部戏，也会上自己的综艺节目。大家可以把团体、音乐当做加分项，真要去主攻这个就不必。” 除了音乐市场的成型与偶像发展道路的多元化，养成元年的到来也给女团的粉丝经济带来了更多的可能。《创造101》和《偶像练习生》的模式其实是类似的，从101人到11人，《创造101》中选手的“生死”全部掌握在粉丝手里，“PICK”成为了互联网时代偶像选拔的新模式，而这种“养成”和“陪伴”文化，也让粉丝经济有了更高的粘度。 
都说女团在国内的生存状态要比男团艰难的多，因为在大众认知中，“女生看男生是带着滤镜的，女生看女生是带着刀子的”。但或许并非如此，在微博搜索数和百度指数上，女性搜索《创造101》的比例达到了70%以上。 《创造101》的导师之一陈嘉烨也称，SHE有70%的粉丝就是女粉。事实上，对女生来说，她们其实更容易将情感投射到舞台上的女孩身上，从她们的成长过程中产生共鸣，转而成为PICK她们的人。 
《创造101》的出现，让我们看到了女团规模的庞大，看到这些有梦想的女孩生存环境的艰难，也看到了渠道带来的可能性。而从大环境上来讲，随着国内偶像制作造工业的进步，中国女团“逆风翻盘”目标，其实也并不遥远。 相关拓展阅读： 起底《创造101》背后40家公司，既有华谊、环球、王思聪，也有Sunshine和网红 《偶像练习生》决赛门票2.5万/张，9人组合代言费1200万，“养成文化”元年已至！
新浪看点 作者： 镜像娱乐 | 
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