主角曝光恋情，一定影响偶像剧成绩吗？

　　树上喜鹊叫喳喳，内娱又有恋爱瓜。

　　一个半月前，（于正口中的）一线小花白鹿和（豆瓣娱乐组封帝的）张凌赫恋情刚刚拯救狗仔于电子厂。

　　现在，白敬亭与宋轶，或许还有田曦薇与屈楚萧，又来给狗仔送业绩了。

　　无论是促成张白的《宁安如梦》，还是促成白宋的《长风渡》，抑或目前正在播的《卿卿日常》，都是爱奇艺的剧。

爱奇艺：一时不知是悲是喜。

　　爱奇艺，又名“明星恋情温床·AKA·粉丝火葬场”，但促成这么多对儿，却没有一部当家恋综，这像话吗？

　　好了回到正题，上一次我们借着张白恋情，更多是从艺人角度，去思考偶像演员公开恋情的影响。

　　这一次让我们站在剧的角度，思考这种恋情的曝光，对观众心态、对剧方策略、对剧集成绩，都会有怎样的影响。

　　先抛一个结论放在这里：男女主恋情的曝光，对《卿卿》应该不至于动摇根本，但其他剧遇到同样情况，那可未必。

　　咱们细细道来。

1

　　观众心态

　　恋情曝光时，我正在写《卿卿日常》的剧评，男主曝完曝女主，颇有些尴尬。

　　于是我发了这样一条微博，询问大家的感受。

　　海量回复中，点赞最多的是“不影响派”，纯理性观众，觉得角色是角色，演员是演员。

　　点赞第二第三的，是“本来就是消遣派”，反正也是背景音，反正也不太好嗑，谈不谈跟我有啥关系。

　　点赞第四的才到粉丝，男主理智粉，自己不在意，怕观众在意。

　　至于余下回复，也大多觉得不影响，要么是人剧分离的纯观众，要么是已婚也不耽误嗑CP上头的荤素不忌。只有一小撮承认，虽然理智上知道要分开看待，但男女主真的曝恋情，心里还是有些膈应，着实影响观感。

　　这么看来，偶像剧主角在剧播期曝恋情，对剧集影响并不大？

　　对《卿卿》单部剧可能成立，但作为概括性结论，可能过于乐观。

　　首先，鉴于我本人的嘴毒性质，能在我微博下留言的读者，大抵还是理智脑居多。而那些粉丝和饭圈思维浓重的用户聚集地，对此事的态度截然不同。

　　其次，这些回复中，很多理智于“与我无关”。也就是说，哪怕没有恋情，她们也不见得会为这个剧贡献播放量和话题度，别人家的房子着火，看热闹的人毕竟不会真受伤。

　　真会受伤的，是那些会在观剧过程中因为嗑CP“上头”的潜在用户。

　　而事情最关键在于，在当下这个内娱环境里，片方若无能力令剧集满足最广泛的用户，就需要“上头”这种强情绪，去补充额外贡献度。

　　当然，下沉市场很多习惯性观剧，打开就看，再雷也看完；疲惫社畜也有很多“背景音观剧”，打开只听声，不耽误做手头事——这些确实都能持续贡献播放量。

　　但当剧集本身乏善可陈、无实质性亮点时，却只有“嗑上头”的观众和逐渐掉坑主角的粉丝和准粉丝，才会持续贡献话题热度、花絮物料播放量、二创播放量，才会产生超前点映等额外购买行为，才会自发做口碑传播与安利。

　　所以，剧方最重视也最想撬动的，显然不是理性观众。

　　这一幕，一直、也正在发生。

2

　　 剧方策略

　　那么问题来了：如何撬动观众非理性观剧？如何让观众上头？

　　靠剧情？那多费事儿啊！

　　靠演技？偶像演员哪怕有，恐怕也不多，起码没多到单靠演技就能让观众沉浸其中如痴如醉的。

　　如果说《陈情令》开创了内娱什么风潮，那恐怕就是“花絮物料炒CP大法”，以rps反哺剧集未必自它始（《上瘾》可能是祖宗），但绝对在它身上玩了个大的。

2022年了，陈情令还有新花絮

　　此后不仅耽改学到了，言情也学到了，古偶现偶都学到了，剧剧如法炮制。

　　纵然炒大劲儿了会有后患，但先把剧播好了，平台和品牌那边才能交代，也就顾不得了。

　　所以这两三年里，几乎所有的偶像剧拍摄过程中，正片可以粗制滥造，侧拍团队一定要严阵以待，拍美、拍好，拍出一条完整的故事线，没准比剧本合理多了。

　　待剧播出时再有步骤、有策略地一点点放出来，引观众瞎遐想，勾观众上头，届时看剧没演技没剧情又怕什么？成熟的观众都可以自我脑补了。

　　所以从剧方策略来讲，沾偶像的剧集，不炒一轮CP怎么好意思出门见同行？至于到底是炒角色CP还是真人CP，随着界限越来越模糊，官方可操作空间越来越大，也越来越说不清楚了。

　　如果主演有公开恋情或已婚，这个操作可能还会收敛一些——不是不做，是相对暗戳戳，起码不会官方下场炒rps。

　　但若演员公开形象是单身，那还有什么可顾及的？俊男靓女有没有发生过什么，谁又说得清呢？

　　所以当恋情的爆料突如其来，剧方总归是要崩溃一下的——太多策略要调整，太多物料要重新甄别，准备好的文案和话题改了又改，男女主配合的营业也要再三斟酌。

　　原来本可以无所顾忌，现在不仅怕起反效果，还容易被指摘“吃相难看”。

　　那有人说，对《长风渡》和《宁安如梦》总该是好事吧。

　　首先，让我们祈祷他们届时尚未分手

　　其次，嗑CP惹人上头的奥秘，很大程度上是“若有似无”和“蛛丝马迹”，是观众参与其中的猜测与探寻，直接一个笃定的答案喂到嘴边，甜也不是不能嗑，少了一半乐趣而已。

　　最后，要是真情侣还在剧里演得毫无CP感，尴尬不尴尬？

3

　　 是否影响的关键是？

　　对《卿卿》剧的评价，大家参看今天的二条，在这里不多赘述，一句话概括：

　　我认为这是一部类型稀缺、完成度高、各方面相对均衡的古装家庭喜剧，缺点是剧情过于“日常”而缺强钩子，且为满足最广泛受众而有些低幼感。

　　那么，恋情曝光对《卿卿日常》到底有无影响？

　　有，但主要在“捧人”上，以及“捧人”成功而获得的额外红利上。在播放量等硬指标方面，应该并不动摇根本。

　　本来在主角的选择上，《卿卿日常》与迎合男性观众的《赘婿》不同，选择的两位主演，绝对有随剧播出成为一线流量的潜质。

　　随之失去的，是掉坑CP或男女主演的粉丝准粉丝为剧额外付出的安利、二创、反黑等红利。

　　但在正常观众层面，《卿卿》的强竞争力尚未动摇，整个周末的数据也基本验证了这个结论。

　　上线第二日，伴随着恋情被曝光，爱奇艺热度于中午破8000

　　在恋情瓜发酵+吃瓜群众疯狂玩梗12小时后，爱奇艺热度破9000.

　　趋势上看，破万指日可待。

　　能稳住的关键，首先是剧集受众确实广泛。《卿卿日常》在爱奇艺平台的分类标签是爱情、喜剧、古装

  　在豆瓣的标签是喜剧、爱情、古装。

　　实际上，正如我在二条试du里的剧评所说，《卿卿日常》瞄准的类型，是内地近几年来非常稀缺的“古装家庭喜剧”，类型选择精准，执行也很到位，呈现效果也基本满足了受众对这个类型的期待。

　　而古装家庭喜剧，再加上一个屡试不爽的“美食”，与非常吃CP的甜宠剧、虐恋剧、仙侠剧相比，受众要广泛许多。观众年龄层下抵小学生，上到九十九，连男性观众都不介意看上几集。

　　我前面怎么说的？“片方若无能力令剧集满足最广泛的用户，就需要“上头”这种强情绪，去补充额外贡献度。”

　　然而以《卿卿》目前的内容来说，它恰恰就触达并满足了相当广泛的观众群体。

　　其次是群像塑造相对到位。《卿卿日常》的前三集，在群像塑造上颇见功力，有名有姓的主要角色几乎都交代了细致的背景出身、鲜明的性格特征和明确的剧情任务，交代得很自然，且女性角色大抵都是可爱可亲的，这让剧情的看点相对均匀地分散在较多角色身上。

　　人物关系也不止爱情上有看点，亲情线，尤其是女性之前的友情线，都有吸引人之处，哪怕CP线也不止男女主一对可嗑。

　　我前面怎么说来着？“当剧集本身乏善可陈、无实质性亮点时，“嗑上头”的观众和逐渐掉坑主角的粉丝、准粉丝就异常重要。”

　　但所能为观众提供相对丰富的观看理由，那影响自然也就不会伤筋动骨。

　　最后是除爱情外仍有情绪价值提供。嗑CP的强情绪固然诱人，但能让当下普遍疲惫的观众毫无心理负担地打开一部剧下饭，也是一种难得的情绪价值，而这种情绪价值仅靠剧情即可实现，并不需要剧外的骚操作协同作战。

　　《卿卿日常》能顶着主角恋情曝光的压力持续升温，有一定的运气成分——哪怕是同样的事情发生在同样高完成度的剧集上，若该剧纯以恋爱为内容，影响显然会大很多。

　　但运气之外，做剧的水平，也确实决定着整个剧集扛风险的能力。

　　扎扎实实地做剧本，扎扎实实地拍摄，扎扎实实地表演，纵因恋情或其他负面曝光而无法获得额外的红利，靠剧本身，也绝不会垮。

　　拨开那些眼花缭乱、喧宾夺主的烟雾，方知谁在裸奔。

　　一个半月，两三对小花与小生的恋情曝光，还有无数岌岌可危的待播剧“人工情侣”，都是在给影视剧的主创敲警钟：

　　好好做剧才是正途，靠剧外操作投机取巧，终归只是歪门邪道。

　　如何看待偶像演员恋情对剧的影响？

转自：新浪娱乐

不一定 還是要看是哪位偶像