韓國太陽鏡設計品牌獨樹一幟 延續韓流韓妝熱潮受追捧

今夏流行可以透過柔色透明鏡片看到眼睛的淺色太陽鏡。照片中是少女時代秀英(崔秀英)戴著淺色太陽鏡的樣子。[照片由VIEU提供]

今夏與去年相反，流行可以清楚看到眼睛的柔色透明鏡片的淺色太陽鏡。鏡片顏色以粉紅色、天藍色等柔和鮮艷的色彩為主，金屬材質鏡框以六角形、八角形等幾何形狀或圓形為主。最為引人注目的是，最近流行的太陽鏡大部分都是韓國本土品牌。

時尚專業宣傳公司“Vizu Creative Partners”的薛秀英（音）董事表示“最近兩三年韓國太陽鏡品牌(以下簡稱K-Sunglass)大幅增加”，“現在市場已經有十多個相關品牌”。事實上，最近在韓國國內市場，K-Sunglass比國外品牌更受歡迎。這一切均始自以獨特設計為賣點的“GENTLE MONSTER”，在2014年的熱門電視劇「來自星星的你」中，全智賢帶著該品牌太陽鏡出鏡，帶動品牌銷售額大幅上漲，2015年達到181億韓元，2017年達到1611億韓元，銷售額上升9倍。曾經以生產銷售低價眼鏡或者以代工生產為主的韓國眼鏡行業也紛紛以此為榜樣，推出獨立太陽鏡品牌。

市場情況也一片利好。百貨商店和零售商店面對進口奢侈品牌太陽鏡銷售額不斷減少的情況，開始紛紛尋找新的品牌進行合作。眼鏡製造商“H2C design”的總裁河京祿(音)表示“市場對獨特的稀缺性設計處於極度渴望狀態，而那些擁有卓越時尚感觸的年輕老板推出的K-Sunglass品牌恰好迎合了市場的這一需求，因此市場得以迅速成長”。“VEDI VERO”、“LAPIZ SENSIBLE”、“Carin”、“Spring strings”、“MASKA”等富有開創精神的品牌進入市場，在過去兩年大大提高了韓國太陽鏡品牌的銷售率，開創了“韓國太陽鏡市場的全盛時期”。樂天百貨今年3月甚至專門與韓國太陽鏡製造商“正仁” （音）聯手推出了自營品牌“VIEU”。

K-Sunglass能夠占領國內市場的最大原因是韓國消費者開始追求“適合自己的產品”，而不是一味迷信“品牌”。由於韓國人的臉型沒有西方人那麽立體，相對較為扁平寬大，不適合佩戴奢侈品牌的進口太陽鏡。即便是在紐約、巴黎等國外流行的設計，韓國人帶起來也不太舒適。

主導“K-Sunglass”潮流的各牌太陽鏡，照片從上至下依次為Spring strings、LAPIZ SENSIBLE、Carin和GENTLE MONSTER。[照片由各企業提供]

以“秀智太陽鏡”聞名的“Carin”每隔兩三個月就會組織全體員工舉行品評大會，討論最適合韓國人的眼鏡設計，詳細探討與外國人差異較大的鏡框尺寸、鏡框中間的連接部分和鏡腿長度等細節問題。

極快的流行速度也為K-Sunglass的增長創造了良好環境。“Spring strings”的權正賢(音)董事表示“韓國消費者每年都會追求新產品”，“只有韓國國內的製造商能夠很好地迎合這種消費心理”。韓國的鏡架製造技術可以與德國、日本並駕齊驅，以此為基礎，大部分K-Sunglass品牌展開多種類、小規模生產的戰略，因此可以像SPA品牌一樣快速迎合潮流，提高流通速度，同時還能降低費用，與奢侈品牌相比價格也更加低廉。

八零、九零、零零後年輕人在消費時喜歡彰顯個性也促成了這一現象的出現。身為潮流分析家的金勇燮(音)所長(鋒芒想象力研究所)表示“品牌形象相對古板的進口奢侈太陽鏡品牌已經無法滿足年輕人追逐個性的需求，年輕人的消費取向對產業環境造成了很大影響”。

K-Sunglass的人氣不僅局限於國內。一些備受中國、東南亞游客歡迎的品牌正慢慢將市場擴大到海外。GENTLE MONSTER在中國上海、北京店的月均銷售額超過15億韓元。

現在GENTLE MONSTER已經在中國城市和紐約、倫敦、新加坡等全球42個大城市開設店面。Stephane Christian在2016年香港連卡佛百貨商店眼鏡品牌的銷量中高居第一。進軍德國、羅馬尼亞等歐洲精品賣場的Carin品牌6月4日從私募基金(PEF)運作公司獲得1375億韓元投資，準備正式進入中國、日本等海外市場。VEDI VERO已經進入中國大陸、香港、西班牙、美國等全球23個國家的綜合眼鏡店。


韓國中央日報