其中一張圖,女子身著灰色連衣裙衫和淺色平底船鞋,裙擺提至腰間,下半身一絲不掛。
另一張則在宜家傢具區的床間,一輛購物車後站著一位長髮女子,雙腿交叉站立,上半身半趴在車上。更有一張圖片,女子大膽的站在下行的自動扶梯上,依然下半身裸露,身前連購物車都沒有。通過扶梯側面的玻璃可以看到,女子前方還有顧客,但一旁的上行電梯上,鏡頭內並無顧客。從兩張照片的拍攝角度分析,拍攝者當時就站在女子後方,距離很近。
因此,網上有人猜測,這是有策劃的「裸拍」,很可能是女子特意穿了長款連衣裙衫,下半身真空,拍攝時撩起裙子,拍完放下,而非女子真的一直裸著下身在宜家內逛街被偷拍。
對此宜家回應稱,北京兩個宜家店內都沒有發生此事,並否認為新店開業炒作,稱已向國家有關部門報警。
及後宜家再回應稱,照片不是在四元橋店拍攝,北京兩個宜家店內都沒有發生此事。宜家中國非常重視此事,已在第一時間向國家有關部門報警。關於網上出現的宜家商場不雅照一事,宜家還表示,絕非網上所說,是宜家在為新店開業炒作,也希望所有消費者遵守社會公德,維護社會正義及社會的良好秩序與善良風俗。