韓三大百貨商場展開聖誕節裝飾大戰

首爾百貨商場的華麗燈光早早拉開了聖誕節的帷幕。各大百貨商場從10月末開始就點亮了聖誕樹並在建築物外墻上掛上了裝飾燈。最近樂天百貨和新世界百貨所在的乙支路入口和明洞一帶每晚都是華麗的燈光慶典。樂天和新世界每年都賭上自尊心，掀起聖誕樹裝飾大戰。尤其是當這一帶成為外國游客的主要觀光景點後競爭愈發激烈。而且因為百貨商場在12月份將迎來最大的商機，聖誕樹裝飾將與收入相掛鈎。

對於百貨商場來說，聖誕節所在的12月份是一個相當重要的月份，當月銷售額將達到總銷售額的10%至12%。百貨商場間雖存有一些差異，但銷售額的排順均為“聖誕節-中秋節-家庭月（5月）”。這就是流通業在聖誕節裝飾上“決一死戰”的原因。

新世界百貨瞄準外國游客



聖誕節裝飾根據百貨商場的位置和主要客戶群反映出不同的特點。新世界百貨主要瞄準的是外國游客。古色古香的建築正門上掛著長達20米的大型聖誕樹。聖誕樹、建築外墻、周圍林蔭樹上共掛了31萬個燈泡，形成了五光十色的燈光盛宴。伴隨著4分39秒的聖誕頌，將包含紅色、藍色、綠色等約15種不同顏色的“LED展”呈現在人們眼前。其中，紅色尤其多，鞭炮爆炸的場面也登場亮相。可以看出來，這是考慮到了喜歡在明洞一帶購物的中國游客而準備的。





新世界宣傳室課課長金鍾民（音）表示，今年外部裝飾的主題是“聖誕樹”。“為了尊貴的客人能不迷路而找到此處所以在樹的頂端懸掛星星，這一做法源於西方。我們布置了傳統的聖誕樹，營造出宏偉而華麗的氣氛。”金課長還表示“一開始燈光是從日落持續到晚上10點，但首爾市表示‘游客們的反應很好’希望能延長時間，於是現在燈光一直持續到半夜”。

樂天百貨營造童話世界



樂天營造了傳統童話氛圍的聖誕節裝飾。今年以法國的卡通人物卡斯伯和莉薩為主題裝飾了外部。卡斯伯和莉薩與兔子相似，是人們想象出來的生命體。由於電視動畫和童話書，成為在韓國廣為人知的卡通人物形象。

樂天的優勢在於“酒店-百貨商場-Avenuel名品館-青春廣場（Young Plaza）”相連的建築群。今年長度超過300米的這條路被裝飾成了“卡斯伯和莉薩街”。總店地下一層廣場上還打造了“卡斯伯和莉薩村”。百貨商場外墻上雪花模樣的金黃色大型LED燈也同時被點亮。



櫥窗中，卡斯伯和莉薩卡通形象、雪人、雪橇、禮物盒等代替商品營造了童話世界般的氛圍。Avenuel名品館中沒有過分的裝飾，僅有高貴優雅的氣氛照明。青春廣場為迎合年輕人的喜好突出了聖誕節五顏六色的照明氛圍。屋頂上有高達7米的卡斯伯和莉薩卡通形象。

負責人黃珠美（音）表示：“樂天總店是包括中國游客在內的外國游客經常光顧的地方，所以很多顧客都將聖誕節外觀裝飾照片或自拍照片上傳至了SNS或博客上。值得一提的是，由於大家對卡斯伯和莉薩卡通形象越發喜愛，在旗艦店中購買相關商品或玩偶的顧客越來越多。”

現代百貨主打“家庭”“禮物”主題



位於首爾江南狎鷗亭洞的現代百貨總店與樂天百貨、新世界百貨的氣氛明顯不同。百貨商場方面表示，聖誕節裝飾的主題是“家庭”。因此強調“禮物”的意義。在百貨商場屋頂上，設有鑽進煙囪的聖誕老人造型物，百貨商場前設有的聖誕樹下面也堆滿了禮物包裝盒。



這裏的夜間照明營造出了一種高檔朦朧的感覺，不會讓人感覺炫目。板橋店一層廣場上設置了“三星Serif TV聖誕樹”。“Serif TV聖誕樹”高8.5米，直徑5米，共由25台電視組成。現代百貨設計組組長張英信（音）表示：“歲末年初，商場的氣氛核心是緊抓顧客眼球，刺激消費心理。”

樂天百貨、新世界百貨、現代百貨著三家百貨商場內均有規模達20人的設計組。他們主要負責包括商品展示在內的百貨商場內外部裝飾工作。其中占最大比重的當然也是聖誕節裝飾。各百貨商場為了聖誕節裝飾通常從每年3月開始就定好設計理念，製定完計劃後再交由外部企業施工。業內人士暗示：“投入聖誕節裝飾的預算至少有數億韓元至數十億韓元。”

韓國中央日報中文網